惠氏

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【项目背景】

在全球乳业巨头纷纷布局高端奶粉市场,竞争格局白热化环境下,惠氏推出的全新高端系列奶粉惠氏铂臻,该如何快速抢占市场?



【核心策略】


需求为导向,产品卖点精准匹配消费需求,渠道选择布局潜力市场



产品定位:提出惠氏产品定位瑞士全进口概念,注重自然配方与“脑磷脂群”科技的双重结合,助力宝宝大脑发育与肠道健康,精准匹配80、90后父母一代对宝宝身心共发展的高需求。


营销推广:随着消费能力的提升,三四线城市正在成为消费的新蓝海,建立以一二线城市为核心,向三四线城市大范围延伸的推广策略。通过一二线城市带动下沉市场的渠道布局,并结合谢楠代言的明星效应及社会化营销活动,获得品牌的提升和销量的增长。


【品牌成果】


惠氏全新超高端系列奶粉在中国一经上市,就深受消费者欢迎,惠氏也成为中国婴幼儿配方奶粉市场的领军者,惠氏将致力于不断为中国新一代消费者提供更多基于科技创新的营养解决方案。


 上海圣思卓智营销策划公司是一家专业从事综合全案服务以及执行托管服务的整合战略咨询公司,在品牌策略上,圣思卓智以系统性科学为基,以思想高度为峰,让企业从战略制高点看清发展路径,聚焦核心策略。在品牌策划上,圣思卓智以实效为核心,为企业战略落地提供全面规划及托管服务。


圣思卓智模式主要在于:


一、专注于“品牌管理”领域,提供公司品牌管理、产品管理综合品牌服务以及宣传推广服务,如,营销策划营销咨询,品牌策划,品牌战略

二、坚持运用科学专业的方法和态度帮企业解决问题。


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