三只松鼠

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【项目背景】


休闲零食品牌竞争激烈,三只松鼠如何在行业竞争中突出重围?


【核心策略】


商业模式创新,IP塑造,打造爆款产品



1、品牌定位:将三只松鼠定位为电商零食品牌,以互联网为依托,利用B2C平台进行线上销售,迅速开创了一个以食品产品快速、新鲜的新型食品零售模式,通过线上平台链接全国性的消费市场,实现品牌迅速扩张,占领更大的市场份额。


2、品牌策略:为三只松鼠实现形象到IP的进化,让它不再是一个符号,而是一个有温度、有亲切感和记忆度的品牌形象。通过娱乐化战略,让IP内容垂直,创造品牌独特性和辨识度,拉近品牌和消费者的距离,提升消费者对品牌的感知度和忠诚度。同时,商业IP形象也奠定了线上销售宣传的基础,构建立体化品牌印象。此外,我们打造爆款产品“每日坚果”,把品牌的硬核单品与现代生活方式相结合,定位消费场景,让品牌传播更易与消费者共情。


【品牌成果】


三只松鼠全年销售额突破百亿,成为当前中国销售规模遥遥领先的电商企业。


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