品牌背景： 

金可儿是美国百年床垫品牌，2000年进入中国，拥有Kingkoil金可儿床垫、hotel home金可儿酒店星选、LifeBalance睡乐倍等。在全球五星级酒店占有率55%，中国星级酒店占比超过60%。

市场洞察与品牌策略： 

中国市场的进口床垫品牌，跟北美市场一样，长期被3S（舒达、思涟、席梦思）占据领导地位，虽然金可儿在五星级酒店的表现优于3S，但是在民用市场还有大的距离。席梦思以品类代名词的姿态进入中国，几十年时间里一直是豪华睡眠产品的代表，在中国消费者的认知当中，所有的豪华床垫都叫席梦思。舒达和思涟作为全球销量前两位的竞争者，也在中国后树立了强大的品牌影响力，尤其在一、二线城市已经占据了高端床品的地位。除此之外，本土品牌慕思紧靠进口品牌形象，也建立了床垫市场的头部品牌身份。

2010年起，金可儿启动“金质睡眠”定位，用“地球港”的视觉符号将金可儿在五星级酒店的强大优势，导出到民用市场中，迅速建立起将五星级睡眠带回家的用户心智。在短短3年时间，就将金可儿的品牌影响力和商场美誉度提升到行业前五的状态。

服务成果： 

负责金可儿从集团战略、品牌规划、产品规划，到品牌视觉、店面标准、展会执行的全维度传播，并陪伴金可儿建立全国1000家门店系统，2016年被某资本以溢价上百倍收购。