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金可儿 金质睡眠——全球同享此刻

品牌背景: 

金可儿是美国百年床垫品牌,2000年进入中国,拥有Kingkoil金可儿床垫、hotel home金可儿酒店星选、LifeBalance睡乐倍等。在全球五星级酒店占有率55%,中国星级酒店占比超过60%。


市场洞察与品牌策略: 

中国市场的进口床垫品牌,跟北美市场一样,长期被3S(舒达、思涟、席梦思)占据领导地位,虽然金可儿在五星级酒店的表现优于3S,但是在民用市场还有大的距离。席梦思以品类代名词的姿态进入中国,几十年时间里一直是豪华睡眠产品的代表,在中国消费者的认知当中,所有的豪华床垫都叫席梦思。舒达和思涟作为全球销量前两位的竞争者,也在中国后树立了强大的品牌影响力,尤其在一、二线城市已经占据了高端床品的地位。除此之外,本土品牌慕思紧靠进口品牌形象,也建立了床垫市场的头部品牌身份。

2010年起,金可儿启动“金质睡眠”定位,用“地球港”的视觉符号将金可儿在五星级酒店的强大优势,导出到民用市场中,迅速建立起将五星级睡眠带回家的用户心智。在短短3年时间,就将金可儿的品牌影响力和商场美誉度提升到行业前五的状态。


服务成果: 

负责金可儿从集团战略、品牌规划、产品规划,到品牌视觉、店面标准、展会执行的全维度传播,并陪伴金可儿建立全国1000家门店系统,2016年被某资本以溢价上百倍收购。

 


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