【项目背景】
TOTO,卫浴行业的知名品牌,被誉为“全球智能卫浴专家”。随着国内科勒、箭牌、美标等知名卫浴品牌响誉全国,产品风格愈发同质化,各大品牌开始陷入价格战。如何构建差异化,是TOTO品牌亟需解决的问题。
【核心策略】
产品智能化升级,打造沉浸式体验消费
1. 品牌定位:洞察消费者购买需求,寻找差异化,放大TOTO科技智能创新的优势,率先提出“智享未来,达至完美”的品牌理念,传递“科技美学”概念,并开创“集科技革新与舒适享受”的智能卫浴产品,满足了现代消费者卫浴体验的舒适性。
2. 经营模式:聚焦TOTO线下连锁专卖店经营模式,通过会议营销,将更多的TOTO专卖店进驻类似红星美凯龙、居然之家等具备影响力的大型品牌家居生活馆、装饰城,开拓体验空间,打造体验式消费,解决了消费者购买痛点,让购买更加便捷,其次建立了与消费者的互动性,提升销量。
3. 传播推广:借势打造系列前卫大胆、富有创意的海报设计稿,配合媒介整合推广宣传,将TOTO的“智享未来,达至完美“的品牌理念通过视觉创造表达的淋漓尽致,刷新人们对TOTO品牌的认知。
【品牌成果】
如今,有家居的地方就有TOTO,从品牌到销量,圣思卓智帮助TOTO完成了质的飞跃。以科技智能的品质保障,舒适生活的理念,赢得了人们的信赖。未来用户不断增长,赋能企业百亿千亿级营收,成为中国市场占有率比较高的卫浴品牌。
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