品牌背景：

海尔·海享睡是海尔智家生态品牌“三翼鸟”旗下专注睡眠场景的品牌，是海尔空气网最重要发展的卧室产品系列。

市场洞察与品牌策略：

中国市场家电的竞争已经从单独系列的冰、洗、空，延展到全屋家电。但是在海尔张瑞敏先生对未来的预判，产品被场景取代、行业被生态覆盖，所以如何占据家庭生活场景，如何在家居生态赛道取得战略优势，是头部家电企业竞争的核心。所以美的、海尔、格力都已经建立了家庭场景品牌系列，在生态赛道全力布局。

全新创建的“海享睡”品牌定位为海岛睡眠创建者，将海尔的“海”文化基因跟“享睡”用户心智粘合，形成品牌名既主张的神奇优势，让人只听其名便知其意。加上联合开发的“空枕联动”、“止鼾枕”、“智能床头柜”等技术和产品，将海尔的家电智能优势植入家居睡眠场景，营造出真正的智能睡眠场景。

服务成果：

2020年上海家电展AWE亮相后，在海尔体系生态品牌中一骑绝尘，得到海尔经销商的一致认可，品牌专卖店相继亮相，当年订货量超过8000万，成为海尔集团小微品牌中表现最醒目的新星。