品牌介绍：

SK-II是1975年在日本创立的护肤品牌，是日本皮肤专家将尖端科技运用到护肤品开发中的完美结晶，是在东亚以及东南亚等地区深受欢迎的护肤品牌。

品牌洞察：

SK-II诉说了一个完整的动人故事。1980年代，日本科学家在参观酿造米酒厂时，发现酿酒工人双手皮肤细致。研究发现在米酒提炼过程中产生的天然酵母菌具有护肤成份，并把天然酵母菌提炼成Pitera™。SK-II始终坚持以Pitera™为核心精萃，为消费者带来晶莹剔透的肌肤奇迹。

品牌策略：

在代言人的选择，SK-II 没有选择随波逐流，一直非常有自己的调性，坚持代言人气质要与品牌价值观高度契合。除了与全球代言人汤唯和倪妮合作，SK-II还邀请gogoboi、姜思达等SK-II的多年品牌好友于社交媒体分享自己与PITERA的故事。从2015年开始，SK-II 围绕＃改写命运＃的品牌价值观，向勇于改变的女性致敬，从《芭蕾舞者》到爆火出圈的《她最后去了相亲角》，用故事与消费者建立连接。

 品牌成果：

宝洁美容部门2021财年销售额同比增长8%至144.17亿美元（约合人民币932.07亿元），其中， SK-II产品销量增长超过30%。