http://www.snszoz.com/data/upload/202206/20220630190540_806.jpg
< 返回

SK-Ⅱ:用故事与消费者建立链接

品牌介绍:

SK-II是1975年在日本创立的护肤品牌,是日本皮肤专家将尖端科技运用到护肤品开发中的完美结晶,是在东亚以及东南亚等地区深受欢迎的护肤品牌。

 

品牌洞察:

SK-II诉说了一个完整的动人故事。1980年代,日本科学家在参观酿造米酒厂时,发现酿酒工人双手皮肤细致。研究发现在米酒提炼过程中产生的天然酵母菌具有护肤成份,并把天然酵母菌提炼成Pitera™。SK-II始终坚持以Pitera™为核心精萃,为消费者带来晶莹剔透的肌肤奇迹。

 

品牌策略:

在代言人的选择,SK-II 没有选择随波逐流,一直非常有自己的调性,坚持代言人气质要与品牌价值观高度契合。除了与全球代言人汤唯和倪妮合作,SK-II还邀请gogoboi、姜思达等SK-II的多年品牌好友于社交媒体分享自己与PITERA的故事。从2015年开始,SK-II 围绕#改写命运#的品牌价值观,向勇于改变的女性致敬,从《芭蕾舞者》到爆火出圈的《她最后去了相亲角》,用故事与消费者建立连接。

 

 品牌成果:

宝洁美容部门2021财年销售额同比增长8%至144.17亿美元(约合人民币932.07亿元),其中, SK-II产品销量增长超过30%。


更多案例

关注圣思卓智公众平台

上海圣思卓智营销策划有限公司

+86-13917076949 

上海市静安区南京西路580号仲益大厦2506室

沪ICP备16031033号
Copyright 2016-2022 上海圣思卓智营销策划有限公司 版权所有
  • 网站首页
  • 咨询电话
  • 返回顶部