品牌背景:
金凯德2007年以钢木门起步,已发展成产品涵盖钢木室内门、木门、防盗安全门、防火门、卫浴门等六大门类的门业集成品牌,连续三年入榜中国价值品牌100强。
市场洞察与品牌策略:
在公司早期“单一产品,加速创新”策略基础上,圣思提出“集成和全屋用门战略”,金凯德完善了产品矩阵,为消费者提供全屋用门一站式整体解决方案。
营销推广上,以“全屋用好门、就用金凯德”为主题,突出金凯德是“全球1000多万家庭的选择”。通过冠名高铁专列、城市高铁站广告牌,实现每天上百万人次的曝光,让品牌形象深入人心。此外,结合时事推出“坐标中国”活动、拍摄微电影《门里门外》等,传递品牌价值。
终端渠道上,坚持“千城万镇金凯德”渠道策略,扎根全国各级市场。金凯德集成大店品牌统一、价格透明,门类产品一应俱全,产品颜值与品质相得益彰,涵盖各种潮流家居风格。为消费者省时省力省钱,为经销商在各级市场创造了一个个销售奇迹。
服务成果:
金凯德六大门类均创佳绩,年产销各类门达100多万樘,品牌网点3000多家,品牌专卖店500余个,每年保持40%以上的复合增长。
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