慕思

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【项目背景】


慕思,当下全国寝具行业领导品牌,在2013年与圣思卓智合作之前,仅在广东市场打开了销路,品牌有一定的局部市场优势。如何将局部市场优势复制到全国,快速提高品牌全国知名度与销量,是慕思希望圣思卓智回答的根本问题。



【核心策略】



1、品牌升级:


经过针对床垫产品的市场调研,我们发现其他床垫品牌扎堆把“舒适”作为卖点。研究决定让慕思跳脱“舒适”圈,与全行业对着干,创新提出“健康睡眠”品牌战略,对品牌进行全面升级,打造全国性高端品牌。


2、整合传播:


慕思依托圣思卓智渠道资源优势,整合媒介与线下公关活动,推出“健康睡眠万里行”的整合广告运动,同时在CCTV-2推出全新品牌理念视频广告,全域投放中心城市机场户外广告、视频广告、航空杂志等渠道,强势刷新品牌新封面,引领寝具品牌新风向。


3、体验升级:


在全国高级住宅区举办“健康睡眠分享会”,邀请健康专家与银行VIP客户分享健康睡眠的经验;联合五星级酒店推出“慕思健康睡眠体验馆”,选择部分潜在消费者及消费领袖通过“整晚”的体验感受慕思健康睡眠方案的魅力,增加新目标消费者接触慕思品牌和产品的机会。


【品牌成果】


“健康睡眠”核心策略,慕思沿用至今,已在消费者心中形成“健康睡眠专家”形象,品牌知名度与销量在全国范围取得有效提升,长年占据高端床垫榜首。



 上海圣思卓智营销策划公司是一家专业从事综合全案服务以及执行托管服务的整合战略咨询公司,在品牌策略上,圣思卓智以系统性科学为基,以思想高度为峰,让企业从战略制高点看清发展路径,聚焦核心策略。在品牌策划上,圣思卓智以实效为核心,为企业战略落地提供全面规划及托管服务。


圣思卓智模式主要在于:


一、专注于“品牌管理”领域,提供公司品牌管理、产品管理综合品牌服务以及宣传推广服务,如,营销策划营销咨询,品牌策划,品牌战略等

二、坚持运用科学专业的方法和态度帮企业解决问题。


与思俱进,携智同行,圣思卓智营销策划(http://www.snszoz.com) —— 和客户一起,让品牌变得更有价值 

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