慕思

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【项目背景】


慕思,当下全国寝具行业领导品牌,在2013年与圣思卓智合作之前,仅在广东市场打开了销路,品牌有一定的局部市场优势。如何将局部市场优势复制到全国,快速提高品牌全国知名度与销量,是慕思希望圣思卓智回答的根本问题。



【核心策略】



1、品牌升级:


经过针对床垫产品的市场调研,我们发现其他床垫品牌扎堆把“舒适”作为卖点。研究决定让慕思跳脱“舒适”圈,与全行业对着干,创新提出“健康睡眠”品牌战略,对品牌进行全面升级,打造全国性高端品牌。


2、整合传播:


慕思依托圣思卓智渠道资源优势,整合媒介与线下公关活动,推出“健康睡眠万里行”的整合广告运动,同时在CCTV-2推出全新品牌理念视频广告,全域投放中心城市机场户外广告、视频广告、航空杂志等渠道,强势刷新品牌新封面,引领寝具品牌新风向。


3、体验升级:


在全国高级住宅区举办“健康睡眠分享会”,邀请健康专家与银行VIP客户分享健康睡眠的经验;联合五星级酒店推出“慕思健康睡眠体验馆”,选择部分潜在消费者及消费领袖通过“整晚”的体验感受慕思健康睡眠方案的魅力,增加新目标消费者接触慕思品牌和产品的机会。


【品牌成果】


“健康睡眠”核心策略,慕思沿用至今,已在消费者心中形成“健康睡眠专家”形象,品牌知名度与销量在全国范围取得有效提升,长年占据高端床垫榜首。


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