北大荒

1618370377943128.jpg



【项目背景】


农业品牌竞争激烈,消费者需求多元化,市场细分下的专业化品牌受到消费者的青睐,北大荒作为老牌国企,如何成功转型,重获消费者青睐?



【核心战略】


细分市场,多品牌发展战略,完善升级品牌运营管理体系


1、品牌策略:深入企业调研分析,发现北大荒业务板块众多,在粮油行业的各个细分市场均有布局,并具有一定基础,所以我们基于北大荒自身优势,制定多品牌发展战略,有效整合旗下品牌资源,构建分类级品牌梯队,为子品牌打造差异化定位,满足不同消费群体需求,提升品牌竞争力和综合市场占有率。


2、渠道策略:多品牌战略的顺利推进,需要匹配强有力的品牌运营和渠道管控策略,从品牌整体可持续发展的角度出发,构建CIS体系架构,升级北大荒经销商管理体系,以达到各细分品牌在不同渠道上的合理配置;同时帮助主品牌开设电商直营渠道,提升主力品牌的自主运营能力。激活各个业务板块,实现品牌价值的飞升。


【品牌成果】

在与圣思合作下,北大荒再次响誉中国,并与北大荒旗下的九三集团、北大荒米业集团、完达山乳业集团等知名子品牌达成深度合作,助力北大荒品牌价值超百亿,树立中国农业品牌旗帜。



未标题5333-1.jpg

联系电话:021-61357752  61357753

联系手机:13917076949  15618807999

联系地址:上海市静安区威海路511号上海国际集团大厦11F

  • 网站首页
  • 咨询电话
  • 返回顶部