立邦漆 —— 刷新服务 立邦漆


项目背景:
    立邦刷新服务是由立邦公司为消费者提供的涂料施工服务,包括墙面涂刷和木制品家具涂刷。在2011年,立邦就开始探索刷新之路,致力于解决家庭涂刷难题,为消费者打造全新的一站式家装解决方案。从制造商到全方位服务商的转型战略中,刷新服务是立邦与竞争对手拉大差距形成差异化竞争的一个关键项目,到了2014年,立邦刷新服务品牌该如何表达,是与圣思合作的契机。
 
解决方案:
    在圣思团队的深入调查后,圣思帮助立邦去掉了原先logo上的“Nippon Paint”,只留下“立邦”两字,以此强调立邦不是卖涂料的公司,更提供完善服务。并策划了四组“为爱刷新”为主题的广告投放市场,包括“新婚夫妻搬入新房”、“父母为孩子刷新儿童房”、“姐弟为老人刷新外墙”、“墙画求婚”,寓意当面临人生新起点、新角色的时候,立邦希望与消费者一起携手新生活。
 
实施效果:
    策划实施后,刷新项目的用户数量从2013年的3000户跃至2.8万户。圣思结合市场实际的巧思妙想,得到了立邦公司的好评和信赖。

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