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三星关闭中国工厂启示录-品牌传播和营销策略绝不能犯的错误

2019-05-22 11:40:18

19年10月2日,三星正式关闭了在中国的最后一家手机工厂—惠州三星,这标志着三星将全面退出中国的手机制造市场。而对于三星关闭最后一家在华工厂这件事,很多网友都认为是我们中国抗韩成功,三星手机在中国没了销量,只能黯然离场。然而,这只是网友们一厢情愿的天真想法,事实上三星搬离中国,并不单单是因为中国市场份额的下滑,而是有着更深层次的考量。并且,这种考量值得我们每一个人和每一家中国企业警惕。


三星从神话走向没落,主要是因为以下几点


首先,手机性价比偏低,但是价格高。


第二,在中国市场建立的优势被未保持,再加上国内手机品牌众多品牌的冲击,三星在中国市场逐渐开始走下坡路。


第三,智能手机市场饱和。在饱和的市场竞争中,三星手机优势荡然无存。   

 

 三星尽管在全球手机市场仍然有着不可撼动的实力,但其在中国市场的败走仍对企业营销和企业品牌传播有着极强的借鉴意义。


一,没有真正认识到在不同市场中品牌实施的精髓,对维护品牌核心价值长期不变的重要性没有深刻认识。


二,品牌战略定位与品牌传播相悖。


三,迫于压力,营销传播和策略杀鸡取卵。


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