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信息互动传播时代,品牌战略咨询面临的三座大山

2020-10-23 22:18:12

信息互动传播时代给品牌营销咨询行业带来很多新机遇,但同时也带来了诸多困难与挑战。其中面临难以跨越的三座大山是:

首座大山: 太关注短期回报,忽视了品牌是长期资产


这是一个两难困境:品牌策划管理者需要递交短期财务回报,但品牌却是一项长期资产。


如果一个品牌战略咨询营销策划建设得当,那么她可以存活几百年。比如创始于1366年的Stella Artois是比利时最知名的窖藏啤酒,至今仍然有活力,并且有相当价值。事实上,品牌的价值在未来,当前年度的回报只是品牌价值的一小部分。企业在长期投入的基础上,也能得到巨大的短期回报。


第二座大山: 品牌建设行为缺乏一致性

即使一个组织拥抱品牌并努力去达成品牌所做的承诺,然而如果品牌所在企业不理解、不相信、或者不去管理这个品牌,即品牌定位、品牌理念、品牌活动和品牌传播都不在一个频道上,那么企业愿景就很难达成。


第三座大山: 品牌没有独特性,在碎片化的媒体中挣扎

消费者每天都被无数的广告和促销轰炸。品牌信息要冲出这个喧嚣的环境是不容易的。让每一个人都注意到你,并且形成对品牌的联想更是困难重重。要想引人注目,品牌必须要创造和保持自己的独特性。伟大的品牌意味着对客户有区别于其它品牌的不同,事实上每一个伟大的品牌都有独特的联想。BMW重新定义了驾驶体验,蒂芙尼与奢华同名,红牛代表了能量和刺激。


不独特的品牌意味着沉闷。她们不能代表任何事物,很难引起任何联想,对顾客来说她们就什么都不是。沉闷的品牌常常被淹没在媒体之中,因为它们在日常行为和表达上既不聚焦也不会出挑。


上海圣思卓智营销策划有限公司(www.snszoz.com)是一家专注于营销策划,品牌策划和战略咨询为一体的服务机构,总部位于上海,圣思卓智以大数据为核心,运用科学化思维为企业提供全方位系统化全案品牌营销策划服务,三十年来为600多家企业制定了具备竞争价值的品牌战略,促进企业的长效发展。

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