圣思卓智品牌策划方案白皮书一营销环境评估

     所谓营销环境是指企业营销活动有潜在关系的内部和外部因素的集合，营销环境与品牌策划有着密不可分的关系，品牌策划就是让企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。营销环境是品牌策划的外部因素，而品牌策划是应对营销环境不停变化的指南针。

那么如何做出一份较高水准的品牌策划方案呢？今天由上海圣思卓智营销策划公司的专业营销策划老师给大家详细解答一下；

我们为一个营销策划的项目做完初步的战略咨询评估时，我们需要对后期的营销环境进行评估，评估的方式有以下几种，

     1. 分析宏观环境的需求和趋势，

      所谓宏观环境指的是，在心理学中指个人所处并与之发生相互作用的社会现实中的大群体以及各种传播手段。宏观环境由那些较大的影响整个微观环境的社会因素构成，比如人口统计，各年度GDP指数，环保需求和大量的潜在风险。做好了宏观环境的需求和趋势，也为后期的营销策划和品牌战略实施指明了方向。

     2. 列明对主要宏观环境因素的辨认和反应

      主要的宏观环境包括经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境。经济环境就是分析目标市场的经济总量和可持续性，技术环境主要时分析当下行业的技术壁垒和技术创新的可行性，政治法律环境和社会文化环境是评估目标市场的政治稳定性和目标客户的文化水平，在后期的品牌策划中有助于更好的进行品牌的分析和传播。

以上就是关于营销环境的评估对品牌策划的重要性，如果您需要寻找一些优质的战略咨询公司进行品牌策划和营销策划的深度合作，您可以和上海圣思卓智营销策划公司取得联系，品牌策划是给品牌拥有者带来溢价、使其品牌产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和同类竞争的产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

      上海圣思卓智营销策划有限公司是一家专注于营销策划，品牌策划和战略咨询为一体的服务机构，总部位于上海，圣思卓智以大数据为核心，运用科学化思维为企业提供全方位系统化全案品牌营销策划服务，三十年来为600多家企业制定了具备竞争价值的品牌战略，促进企业的长效发展。

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