如今的快消品行业，琳琅满目的商品同质化已经司空见惯。企业增长乏力，市场竞争愈发激烈，如何在众多相同中找出不同，是每一位营销人、广告人的必修课。如何进行有效的差异化营销？今天圣思卓智的营销策划总监给大家详细介绍一下，

首先我们要了解的是：什么是差异化营销？

在百度搜索中，差异化营销亦称"多样化营销"。满足细分市场需求的营销管理模式。采用这一模式的企业或营销组织，将全部市场覆盖作为营销目标，同时又关注各类顾客的需求差异，在市场细分的基础上，开发出不同的价值组合方案，从而满足所有细分市场顾客的需求。

当技术的发展、行业的垂直分工以及信息的公开性、及时性，使越来越多的产品出现同质化时，寻求差异化营销已成为企业生存与发展的一件必备武器。著名战略咨询管理专家迈克尔·波特是这样描述差异化战略的，当一个公司能够向客户提供一些独特的，其他竞争对手无法替代的商品、对客户来说其价值不仅仅是一种廉价商品时，这个公司就把自己与竞争厂商区别开来了。

对于一般商品来讲，差异总是存在的，只是大小强弱不同而已。而差异化营销所追求的"差异"的是产品的"不完全替代性"，即企业凭借自身的技术优势和管理优势，生产出在性能上、质量上优于市场上现有水平的产品;或是在销售方面，通过有特色的宣传活动、灵活的推销手段、周到的售后服务等，在消费者心目中树立起不同一般的形象。

企业应当为自己的客户群体，创造出独属于自己的差异化价值，并聚焦差异化发展路径，放弃掉不利于差异化发展方向的业务内容，从而实现放大企业差异化优势的任务，助力企业快速发展。

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