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大洗牌!市场营销策划新方向—新媒体直播

2021-04-05 12:05:22

2020,新冠疫情在对实体行业造成了巨大的冲击的同时,也加快了品牌和公司的数字化转型,也使2020年起,新的直播爆发元年,随着越来越多的品牌加入到直播行业中,看起来,这似乎成为拯救各行各业的不二法门。


从线上直播的角度,企业品牌以较低的营销投入,拥抱短视频时代,从以往的平台匹配,导流,数据效果评估,但是,直播对于营销的具象化价值在于,如何选择,整合直播平台。利用组合化优势,获取更大营销红利。


在专业的营销策划从业者看来,直播营销是一种形式上颠覆性的创新。对于传统的广告投放而言,直播营销在某种意义上可以发挥自身巨大的优势。


我们经常会关注抖音快手火山小视频,直播营销的本身就是一场事件营销。从话题性,和引爆点来说,直播的新闻效应往往更强,


再一个,直播本身很能体现粉丝群体也可以叫用户群体的准确性。这种准确性与互联网的随时随地背道而驰,但值得注意的是,由于时间段的限制和把握,反而能真正识别品牌的忠实用户群体



有人开玩笑,直播就是以前的电视购物从电视搬到了手机上,相较于传统的电视购物,抛开营销策划思路,从大屏到小屏的意义是从单向的沟通变为一对多的互动,这种进步,只有在直播购物时能够完美展现。


从抖音的直播带货到快手的“老铁文化”,直播的品牌策划形式丰盈了人们的业余时间,就品牌落地而言,确实没有活生生的感情传递带来的价值更能具体。


圣思卓智


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