现在的年轻人都不喝白酒了，酒吧里最畅销的是威士忌和野格，白酒似乎成了中年人的专属，作为历史的见证者，白酒有着其独有的社交属性，文化属性以及自然需求，中国是一个人情社会，人情社会需要用一些特定的商品进行调剂，多年来流传下来的就是烟酒茶，白酒作为关乎民生的消费型流通品，任何关于白酒的风吹草动都有着蝴蝶效应般的影响力。

不久前，9家上市白酒企业发布2020年年报和2021年一季度报。2021年，白酒行业进入“报复性”增长。站在“十四五”开局之年这个特殊的时间节点上，上述两份财报受到的关注高于以往。看看坚挺的茅台股价，能说这是快要退出历史舞台的象征吗？

文化是白酒的价值内涵，如何发掘白酒品牌的价值，一直以来都是白酒品牌营销策划的重中之重。从香型，地域，定价，目标人群的定位就可见一斑。所以，白酒品牌销售策划公司的核心策略还是定位。定位定的是白酒的客群和价格。

众所周知，白酒的品牌推广费用是行业头部，对比较家具，建材和其它快速消费品行业差距很大，好的传播渠道和推广预算是白酒品牌策划的制胜法宝。尤其是在互联网时代，如何从一片红海中杀出一条路?看看酱酒行业对整个白酒市场的血洗就知道了。

酱酒以茅台和郎酒为例，贵州的茅台和四川的郎酒作为酱酒行业的佼佼者，一直活跃于云贵川等偏远省份，而中部和中国的北方地区前几十年一直被浓香和清香型白酒所占据，山西的杏花村，陕西的西凤酒，安徽的古井贡，北京的二锅头，在当地都颇具知名度。按照当时的市场占有率，不能说酱酒在北方毫无机会，只能说想进入这些市场还是比较难的。

但是，随着互联网的发展，白酒的流通慢慢从经销商和渠道商转移到了电商，电商的存在降低了白酒流通的成本，通过自媒体，电商平台，以及一些户外媒体和视频场景植入，太多的酱酒品牌有了焕发第二春的机会，借着酱酒喝了口不干，酒醒不上头的特质，一时间被广大北方的消费者所接受。

这就是定位，产品特质的定位，产品营销策划的定位，产品品牌策划的定位。

希望更多的好的白酒品牌认识到自身的问题，从营销策划和品牌策划方面入手，严格把控制作工艺和产品品质。红海会变蓝海，未来的市场是属于那些愿意为产品负责的好品牌的。

圣思卓智营销策划咨询公司，圣思策略以系统性科学为基，以思想高度为峰，让企业从战略制高点看清发展路径，聚焦核心策略。以实效为核心，为企业战略落地提供全面规划及托管服务;三十年来，超过300家企业携智同行，在前行中超越目标。

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