任何行业都有鄙视链，汽车行业劳斯莱斯看不上宾利，奔驰看不上宝马奥迪，男表行业，百达翡丽看不上积家，欧米伽看不上劳力士，洋气的品牌看不上大众化的品牌，大众化的品牌看不上小众化的品牌，所有鄙视链的依据都来源于一个所谓的排名。排名有多个维度，维度一般有价格，市场占有率，销量决定。这也就是为什么说所谓的十大咨询公司对广告主来说毫无意义。

广告主有投放广告的需求，为了将投放的收益更理想化，常规操作就是找一些有名气的咨询公司对营销策划和品牌策划进行梳理和升级，对公司的战略咨询专业化进行佐证以后，投放的效果似乎就能一蹴而就。

其实不是这样的，一个好的广告传播，需要的是对品牌的强化和买点的提炼，这里指的是有购买行为的广告投放，如果能让广告受众产生情感共鸣即可事半功倍，但纵观这些年的广告行业，在经历大浪淘沙之后，很多客户更愿意相信排名，认为大的一定是好的，贵的一定是好的。很多时候，贵不是因为好，而是因为大，从这个角度去看，所谓的十大咨询公司排名毫无意义。

广告主还是要务实，现象级的广告传播可以通过营销策划实现，但好的产品和直击人心的品牌策划以及产品定价才是决胜的关键因素，想法再好都要落地，落地才有未来。

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