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所谓的品牌策划中的差异化其实是个伪命题

2021-05-19 14:10:50

在蓬勃发展的商业社会,越来越多的企业需要品牌策划,需要通过差异化竞争去抢占市场份额获取更多的流量和关注,差异化作为经常被提及的概念,在品牌策划中,差异化其实是一个伪命题。


为什么这样说呢?这似乎与我们经常听到的商业竞争不符,今天我们请到上海圣思卓智销售咨询有限公司的战略咨询专家给大家讲一讲,为什么说所谓的品牌策划中的差异化其实是个伪命题?


首先,不管企业也好,不管品牌策划也好,企业主或者品牌主首先要明确的是,所有的工作都是为了服务Z终目的,举个例子,一家公司去升级自己的整体VI或者全套的CIS系统,那么做这件事情的目的不是为了升级VI而去升级VI。升级VI的Z终目的是为了企业的识别度,为了品牌的传承,为了产品的更好溢价。一个赏心悦目的LOGO,一个被消费者接受的产品包装,一个质量过硬的产品,从而形成一个具有知名度的品牌。这是品牌策划的目的。


所有的一切工作都应该围绕这个目的展开,而不是去攻击或者打击对手。所以任何的投入都不能是为了差异化而差异化。让企业通过健康的发展获得利润,应该成为每个企业家创办企业的Z终目的。


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