我们今天从营销传播的角度讲，涨价究竟是不是消费升级的红利？

现在我们很多企业特别是一些快消品品牌企业会认为由于衣食住行，跟广大的民生息息相关，很多品牌主就会认为涨价就是我们在消费升级的这一进程当中的品牌红利，也会因此产生一些比较错误的感觉，就是只要多花点钱宣传，把产品包装卖得更贵就可以赚更多的钱。

其实根本不是这样的，对于品牌来讲，消费升级的本身不是简单的产品涨价，而是因为我们的用户对我们的产品有了更高的期待，愿意花更多的钱去买更好的产品或者服务。这样才是消费升级的意义，当你如果仅仅只想靠卖高价去割消费者韭菜的时候，多半是一件不能长久的事情。

拿近日很火的钟薛高来讲，为什么蒙牛也好伊利也好，他们只看到了钟薛高价格那么高，还卖得好，但是钟薛高本身其实是在产品品质，品牌策划，营销战略设计以及销售的渠道上都做了全面的升级。

钟薛高系列产品

特别是从产品品质上去讲，我们关注钟薛高有一段时间了，钟薛高他有着非常多的真实的品质的原料，比如说他的厄瓜多尔粉钻，它主要的原料就是厄瓜多尔所产生的天然的粉色可可豆，因为这种粉色的可可都极为珍贵，在它的原料中还用了一些比如说阳光牧场的高品质牛乳，还有一些产量特别小的柚子。等于是收罗了全世界比较好的食材去制作，而且在品牌工艺检测上面都下了很大的功夫。

所以说把价格卖得很高，并不是说品牌是一本万利的，只是有品质支撑的品牌才能够通过高价卖的更长久，从而获得了更好的盈利。

做品牌忌讳的是把用户当成傻瓜。品牌营销亦是这样。

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