三只松鼠 客户名称:三只松鼠股份有限公司


项目背景:
新常态下我国坚果炒货行业发生巨大变化,主要表现在市场越来越理性;互联网营销模式对传统营销模式构成一定冲击;国内坚果市场国际化程度越来越高。新农哥,百草味,华味亨等强力的品牌占据市场,竞争是异常残酷的,如何借助互联网风口起飞是三只松鼠和圣思共同面临的问题。

解决方案:
三只松鼠logo,整体呈现三角趋势,图形下边缘有圆润的弧度,象征稳固而和谐的发展。小美张开双手,寓意拥抱和爱戴我们的每一位主人;小酷紧握拳头,象征我们拥有强大的团队和力量;小贱手势向上的style,象征着我们的青春活力,和永不止步,勇往直前的态度。
从细节入手,打造极致用户体验,比如鼠小箱——一个带有品牌卡通形象的包裹,鼠小巾——湿巾,吃完了总要擦嘴吧……打造极致用户体验有三层:一是(优质产品能让)用户需求被满足;二是在沟通、物流等方面更容易获得;三是愉悦感。
娱乐化战略:IP内容垂直,产业经营立体,最终目标是将三只松鼠打造成一个真正的人格化的活品牌。

实施效果:
三只松鼠2012年6月上线后,65天就在天猫商城同类销售中排列第一,同年“双十一”一天就卖了3500万元,2013年销售额高达3亿多。


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