惠氏奶粉 惠氏奶粉


项目背景:
 
    惠氏隶属于世界500强企业。近百年来,在婴幼儿营养品领域取得一系列重大的科学创新,以全球统一的卓越品质,为80多个国家和地区的婴幼儿提供安全、值得信赖的营养品,深受医务人员、营养专家和消费者青睐。超高端奶粉一直是众乳企的必争之地,市场早已强手如林,惠氏全新超高端系列奶粉惠氏S-26铂臻TM3在中国上市,该如何打响市场。
 
 
 
解决方案:
 
    圣思惠氏项目组经过对众多乳企品牌进行深入研究,提出方案,惠氏S-26铂臻TM3主打瑞士全进口概念,注重自然与科技的双重结合,助力宝宝大脑发育与肠道健康。
 
    广告策略,惠氏以往广告很明显的表现特征就是明星代言,这次选定黄磊,黄磊这几年通过影视、真人秀等节目影响力大涨,现在大部分父母都是80、90后,而黄磊在80、90后中的广泛影响足以引起消费者对广告的极大关注。并利用黄磊的明星效应,策划了一系列社会化营销活动。
 
 
 
实施效果:
 
    惠氏S-26铂臻TM3经过全新包装上市,深受消费者欢迎,无论线上渠道还是线下渠道都取得了非常好的成绩。


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