经历了几年的行业重构期，企业营销环境发生了非常大的变化，再加上互联网以及直播行业的快速发展。而“IP”一词，正是近两年来随着互联网发展而产生的一个新词。那么，企业营销和“IP”之间有怎样的联系，企业又该在2020如何打好品牌IP化这一营销策略新趋势。

1、超级IP就是超级生产力

首先，我们需要解读“IP”的概念。IP，英文“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。它的存在方式很多元，可以是一个故事，也可以是某一个形象。从广义层面看，有内容、有一定知名度和一定粉丝群的文化产品或文化产品碎片，都是IP。

而品牌IP化是指用IP思维和运作方式开展品牌建设。随着时代的发展，品牌建设思想和手段也应该与时俱进，特别是在移动互联网兴起的当下，传播环境、人群习惯、多元场景让品牌建设运营的难度大为增加，这就促使我们认清趋势，做出改变。

1）媒体分化，主流人群不再被主流媒体掌控

2）互动增加，信息接收习惯发生变化

3）口碑效应，品牌建设模型发生倒置

2、产品战略要转变，产品既口碑，围绕IP资产重构产品

产品是品牌的载体，品牌IP也需要超级产品来实现与消费者的对接。企业要围绕IP资产重构产品载体，特别是从包装形象和酒体酒质两方面进行细致化的探索。

3、品牌传播方式要转变，将IP内容打造成流量入口

超级IP最核心的是内容化特征和人格化属性，以及基于移动互联网语境下的可扩展性、可连接性、可转化性和可识别性。企业找到核心IP资产只是一个开始，IP的价值源于自身的生长力，我们还必须在此基础上找到IP资产背后的品牌调性、风格，找到和目标消费人群能够持续产生共鸣的方向，并有的放矢的进行塑造。