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浅析2020年企业品牌营销策略新趋势

2020-10-23 11:55:18

经历了几年的行业重构期,企业营销环境发生了非常大的变化,再加上互联网以及直播行业的快速发展。而“IP”一词,正是近两年来随着互联网发展而产生的一个新词。那么,企业营销和“IP”之间有怎样的联系,企业又该在2020如何打好品牌IP化这一营销策略新趋势。


1、超级IP就是超级生产力

 

首先,我们需要解读“IP”的概念。IP,英文“Intellectual Property”的缩写,直译为“知识产权”,特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。它的存在方式很多元,可以是一个故事,也可以是某一个形象。从广义层面看,有内容、有一定知名度和一定粉丝群的文化产品或文化产品碎片,都是IP。


而品牌IP化是指用IP思维和运作方式开展品牌建设。随着时代的发展,品牌建设思想和手段也应该与时俱进,特别是在移动互联网兴起的当下,传播环境、人群习惯、多元场景让品牌建设运营的难度大为增加,这就促使我们认清趋势,做出改变。


1)媒体分化,主流人群不再被主流媒体掌控

2)互动增加,信息接收习惯发生变化

3)口碑效应,品牌建设模型发生倒置

 

2、产品战略要转变,产品既口碑,围绕IP资产重构产品

产品是品牌的载体,品牌IP也需要超级产品来实现与消费者的对接。企业要围绕IP资产重构产品载体,特别是从包装形象和酒体酒质两方面进行细致化的探索。

 

3、品牌传播方式要转变,将IP内容打造成流量入口

超级IP最核心的是内容化特征和人格化属性,以及基于移动互联网语境下的可扩展性、可连接性、可转化性和可识别性。企业找到核心IP资产只是一个开始,IP的价值源于自身的生长力,我们还必须在此基础上找到IP资产背后的品牌调性、风格,找到和目标消费人群能够持续产生共鸣的方向,并有的放矢的进行塑造。

 


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