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宝马换了新logo,汽车行业品牌营销策略潜规则-与用户紧密相连

2019-05-22 11:40:18

2020年3月4日宝马官方随即发布了下面这张图片,向外界正式发布了新logo,揭示现款第五代logo即将被全新第六代logo所取代。


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但是官方对新logo是否将会用在车身上并没有明确的说法Yes or No。3月5日,宝马全球媒体网站发布一条消息正式说明:新logo将仅用于品牌传播,不会用在车身上。 宝马官方还在Logo历史演变图的新logo下方加了一句话:introduction for brand communication only。

 

在品牌宣传上,是现款Logo好看还是全新Logo好看?


宝马客对海外的宝马社交媒体和官网做了一番调查,发现大部分海外宝马各国官网已经更换了全新logo的品牌形象,宝马中国也跟进更换了新logo


前后对比不难发现,相比现款logo像一个邮戳一样在画面中提醒着自己的存在,新logo完美地融入了整个画面!这就是扁平化,透明logo带来的视觉效果,如果放在视频中,能更清晰看到新logo与场景的完美融合和互动。


 

BMW营销和客户策略副总裁Marc Mielau接受媒体采访时专门谈了自己对新logo的看法:“作为一种新的沟通方式,logo的用途对于确定宝马成为一个更加侧重于促进与用户关系的品牌至关重要。”


BMW也预见到其客户人群也在发生变化,传统来说宝马的客户是“精力充沛的商业精英”,能够通过汽车展示其在社会中的地位。而在未来,Mielau相信:“新一代”的消费群体呈现出多元化,有女性客户,有年轻客户,而不仅仅是典型的商业精英群体。所以宝马的新logo的诞生也是为了满足多元化的消费群体。

 


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