2021，品牌策划到底是快速还是稳健？这是每个营销人必须考虑的。就市场环境而言，我国经济发展步入新常态，消费升级与产业转型给企业带来巨大商机的同时也带来了许多挑战：传统行业的竞争格局正发生着深刻的变化，国家对于数字经济和绿色化生产提出了更高的要求，疫情的冲击使得消费者的行为发生了一些变化，线下的销售渠道渐渐被线上购物所替代，市场竞争日趋激烈。

品牌策划必须先稳扎稳打：稳扎稳打，才有赢的前途！从宏观形势上看，伴随着中国国民经济的持续快速增长、居民生活水平的日益提高和消费市场规模的日益扩大，市场需求的潜力会进一步得到释放，与此同时，国内品牌的建设和创新也在不断加强，更多的消费品倍受青睐。在微观上，我国近几年已经形成了一批在国际上有影响的知名品牌，例如茅台，五粮液，安踏体育，李宁，美的电器，伊利乳业，安踏集团，安踏科技等等大批本土公司异军突起，带领他们登上了全球舞台。但必须清楚地认识到，目前部分企业在营销过程中还存在着诸多误区，没有科学、高效的战略规划与执行措施、产品同质化现象严重、核心竞争力弱、创新能力欠缺等系列问题急需解决。

品牌策划第二，又要考虑其速度。保证质量的前提下，又对其速度有所追求。“快字当头”这一战略不仅对所有企业都适用，而且对品牌策划也同样具有十分重要的意义，这是因为只有掌握了整体思路，才能更好地服务目标受众。品牌策划又一次谋求长久。如果只顾短期利益，忽略了长期价值，则会落入急功近利的怪圈，最终丧失其拥有的有价值的资源，进而失去可持续发展的能力。因此品牌策划要先稳健后快速、不可或缺。

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