品牌介绍:
雅诗兰黛集团由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛始创于1946年。雅诗兰黛主要生产和营销护肤、彩妆、香水和护发产品,产品销售遍及全世界130多个国家和地区。
品牌洞察:
雅诗兰黛最为人熟知的“小棕瓶”,从1982年推出至今一直是雅诗兰黛的镇店之宝。如今,雅诗兰黛推出的自有品牌涵盖护肤、彩妆和香水等全品类,其通过差异性的品牌定位,覆盖不同年龄、不同性别、不同消费水平和不同肤质的消费者,从而扩大市场。
品牌策略:
在品牌走近年轻人的方式中,明星无疑成为品牌与消费者之间最直接的媒介桥梁。近年来雅诗兰黛大胆选用年轻、社交媒体粉丝流量巨大的明星合作,快速提升品牌在社交媒体上年轻人群中的知名度。另外,主打女性护肤市场的雅诗兰黛包揽了时下最炙手可热的流量男明星,再加上有“带货女王”之称的全球代言人杨幂,由此形成“杨幂+肖战+李现”三星代言矩阵。
品牌成果:
2021年5月,雅诗兰黛位列“2021福布斯全球企业2000强”第493位。美国时间2月3日,雅诗兰黛公布2022财年第二季度业绩。财报显示,雅诗兰黛Q2净销售额55.39亿美元(折合人民币352.14亿元),同比增长14%。
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