旗下拥有芬达、雪碧、美汁源等知名饮料品牌的可口可乐，与同样拥有美年达、七喜、乐事、纯果乐等知名品牌的百事，作为饮料行业的两大巨头，一直话题不断。全球更大的饮料公司可口可乐公司的全球市场份额为48%，是世界三大饮料之一，而专注于青年市场的百事可乐公司拥有22个品牌，年销售额超过10亿美元。

从品牌策划定位来看， 可口可乐的定位是传统的、经典的、历史悠久的可乐。

而百事可乐定位于“年青人的可乐”。

从目标市场营销策划来看，百事可乐定位的消费群体主要有三种：学生、白领和层次较高的自由职业者(广告人、自由撰稿人等)。消费群体以"小于16岁"和"16~30岁"这两个年龄段最为集中。可口可乐的目标市场主要集中在广大青年人身上。

从产品布局上看，无论是可口可乐还是百事可乐，他们都已经认识到碳酸饮料面临的挑战，并且都已经采取了相应的行动。

目前可口可乐在中国销售除了可乐、雪碧、芬达等外，还有美汁源、酷乐仕、水动乐等果味饮料，以及乔雅咖啡饮料等。百事可乐旗下的非碳酸饮料包括纯果乐、佳得乐、草本乐等。在2016年4月18日举行的华尔街分析师会议上，百事公司首席执行官表示，该公司正在转型得越来越健康：降低对碳酸饮料依赖，生产更多“没有罪疚感”食品。

两家企业互相竞争但也互相成就，凭借着出色而精准的营销定位及品牌营销策划，成为全球具备广泛影响力的企业。

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