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2020年品牌营销策划十一本书单分享

2020-12-08 13:25:56

这两天接到很多小朋友的咨询,如何呈现一个较为全面的品牌策划营销策划方案,今天我们上海圣思卓智战略咨询公司的小编就给大家分享一下品牌策划推广方案的几个要点,再推荐给大家一些关于逻辑提升的书籍。


写品牌策划推广计划,换句话来说,就是把一个模糊的事情把它具体化,帮助一个idea落地,变成可以执行的一二三四。所以它是有点繁琐,但一定不抽象,只要按照模板一步步来就可以了,在对市场进行分析时,可以借助SWOT模型。即S(strengths)优势、W(weaknesses)劣势,O(opportunities)机会、T(threats)威胁。按照企业竞争战略的完整概念,战略应是一个企业“能够做的”(即组织的强项和弱项)和“可能做的”(即环境的机会和威胁)之间的有机组合。


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《定位》

定位美国史上百本商业经典TOP1, 美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书,有史以来对美国营销营销起到不可抹杀的观念。本书是特劳特成名作,深入阐述了定位理论和操作方法,并配有丰富的实战案例解析,指导企业家成功企业定位,获取商业成功。


《市场营销原理》

菲利普·科特勒是美国西北大学凯洛格管理学院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授,曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒教授是《营销管理:分析、计划、执行和控制》的作者,该书是商学院中应用较为广泛的教材


《影响力》

《影响力》作者是 [美] 罗伯特·西奥迪尼,由中国人民大学出版社于2006年5月出版发行。本书从实践技巧的角度,深度剖析影响力的逻辑、交换、说明、树立榜样、回避、威胁等各要素,全方位地提高你影响他人的能力,从而获得更大的成功。


《乌合之众》

本书是解析群体心理的经典名著,虽然是一部学术性著作,但语言生动流畅,分析鞭辟入里,入木三分。因此,《乌合之众》一经问世,已被译成十几种语言。


《紫牛》

作者是(美)高汀,译者是施诺。本书作者通过上百则“自己会说故事”的产品案例来揭示紫牛战术,以大胆的创意冲撞传统营销,挑战营销人的认知。


《品牌洗脑》

全球品牌营销大师马丁·林斯特龙,通过《品牌洗脑:世界著名品牌只做不说的营销秘密》这本书,揭示了当今的品牌和营销者是如何控制我们的


《营销的16个关键词》

本书通过16个关键词对营销进行了梳理,书中涉及了大量的市场常识,对理解中国本土的营销策划有一定意义。


《营销天才》

彼得•菲斯克不但是世界公认的战略学家、营销专家和经管作家,而且是一位在客户、品牌、战略以及创新方面富有感染力的演说家。他曾在可口可乐公司、微软公司、沃达丰公司、英国航空公司等世界知名企业任过职,曾任世界营销专业机构——市场营销协会的首席执行官。


《市场营销学》

市场营销学是一门学科,注重培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力的专门人才。通过学习掌握本专业必需的基础理论、基本知识和基本技能;熟悉相关经济法规、政策;


《餐巾纸的背面》

我们真正要担心的只有三件事。首先是品牌,然后是内容和功能。 如果我们能够决定把什么放入这三个圆圈里,那么我们就可以为任何特定群体(包括你们这些教育家)建立他们所需要的网站。 人们想做什么(或者说我们认为他们想做什么)决定‘功能’;人们想知道什么(或者说我们想让他们知道什么)决定‘内容’;人们会记得什么(或者说我们想让他们记住什么)则决定‘品牌’。 工程师建立功能性部件;撰稿人和编辑明确写作和编辑内容;设计师则创造令人难忘的客户体验。


《学会提问》

日本企业高管教练粟津恭一郎在《学会提问:实践篇》一书中指出:提问的差距造成了人生的差距。事实上,那些成功人士经常向自己提出有创造性、有价值、有新发现的问题,从而促成新的行动,最终导向成功。


《定位》、《市场营销原理》、《影响力》、《乌合之众》、《紫牛》、《品牌洗脑》、《营销的16个关键词》、《营销天才》、《市场营销学》、《餐巾纸的背面》、《学会提问》这十一本书是小编近期在看的关于营销策划和战略咨询相关的书籍,在这里推荐给大家。


上海圣思卓智营销策划有限公司是一家专注于营销策划,品牌策划和战略咨询为一体的服务机构,总部位于上海,圣思卓智以大数据为核心,运用科学化思维为企业提供全方位系统化全案品牌营销策划服务,三十年来为600多家企业制定了具备竞争价值的品牌战略,促进企业的长效发展。

  

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