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圣思卓智详解品牌策划的成本理论

2021-05-18 04:20:47

品牌本身一定是具备供用户识别记忆和传播的特征,不管是颜色,形状,口号还是语境,都需要在品牌策划中体现。所谓的品牌策划的成本理论,应该指的是降低用户识别成本,降低企业营销成本和降低社会监督成本。


所谓的用户识别成本,指的就是通过标识的设计以及色彩的使用,让品牌在用户的脑海中形成印象,再次看到品牌就有瞬间记忆,能一下子想起来这个是XXX品牌,这是一个合格的品牌需要具备的基本素质。举个例子,耐克鞋子的对号,可口可乐飘带式的图案,奔驰的三叉星徽都是具备降低用户识别成本的条件。


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再一个降低企业营销成本,营销本应该通过营销策划去体现,为什么放在品牌里面说呢?应为营销和品牌本就是一体,这就是大家经常说的品牌营销。品牌策划的过程中除了设计元素的构成,也要考虑到后期的延展使用和落地,在策划中应该尽量避免多品牌战略,一个品牌一定要涵盖大多的产品体系,让企业可以集中精力对品牌进行品牌营销的资源投入,举个例子,100元的预算均分给4个品牌,每个品牌只有25%的展现机会,100元的预算给一个品牌,那么这个品牌就是100%的投放成果。算术题嘛,大家都比较容易理解。


Z后说说降低社会监督成本,减低社会监督成本就是品牌做到一定知名度和市场占有率之后,用户对品牌有一定的认知,品牌产品本身会更强化生产流程和制作工艺,以及对环保和安全的重视。那么整个社会环境就会对品牌比较友好,通过品牌的增值和溢价可以跟社会的监督程度抵消。从战略咨询的角度,这就是所谓的社会监督成本。



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