品牌背景：

CHEERS芝华仕是敏华控股旗下极具影响力的家居品牌，现有十二大系列品牌覆盖客厅、卧室的家具场景，全国门店超过5000家。

市场洞察与品牌策略：

国内的家具品牌多数是在海外OEM取得成就后回归本土，建立品牌和渠道。30年来，由于紧跟地产行业的快速发展，头部品牌都取得了巨大的成功。但是市场上现有的家具品牌的同质化、产品结构的雷同，和地产行业的疲软，逐渐使得人们的购买热情逐年下降。因此，市场中急需大品牌对品类进行大洗牌，使得鱼龙混杂的软体市场更加有序。

CHEERS芝华仕在2012年利用飞机头等舱座椅的豪华，区别于经济舱的廉价。将主题“头等舱沙发”基因灌输到整个集团的战略当中，使得产品感受和品牌维度跳跃了一个级别，在定位角度把一众家居品牌扫到“经济舱”。

服务成果：

敏华控股2021年度销售业绩188亿，是名副其实的家具品牌。