元气森林

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【项目背景】


饮料行业,巨头林立,产品过剩,竞争激烈,已形成红海之势,元气森林该如何破冰?



【核心战略】


定位网红品牌


1、品牌策略:网红经济浪潮下,衍生出爆火的网红产品受到了更多年轻人的追捧,所以我们将元气森林定位为“网红品牌”,将人群锁定在25-35岁白领群体,并针对其喜欢尝试新事物,关注低糖、健康食品的需求,打造“无糖专家”的品牌形象。


2、产品开发:定位网红健康饮品,强调0糖、0脂、0卡路里概念,占据消费者心智;产品包装融入日系文化,更快赢得年轻白领的青睐。


3、传播策略:聚焦年轻白领喜爱的新媒体传播方式,挖掘与用户有关的深度内容,通过有趣的话题和活动,实现圈层互动,深化用户参与感,增加用户对品牌的粘性。


【项目成果】


“无糖专家”让元气森林市值突破140亿,成长为饮料行业的新巨头。





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