品牌背景:
安徽省农垦集团有限公司是1998年经省政府批准由原省农垦农工商联合总公司(前身为省农垦厅)改制成立的国有独资公司。农垦集团通过资产和资源整合,现有国有全资和控股企业30户,其中农茶果场20个。
品牌洞察:
“皖垦”作为主推品牌,用来发展集团的米面产业板块,规模发展到较大规模时,协同发展其他子品牌,实现主品牌与子品牌相互促进。
品牌策略:
借助强势媒体,将“致力于绿色有机,服务美好生活”的宣传深入人心,增加信赖背书。绿色生态契合消费者诉求,让消费者吃上绿色有机、安心健康的农产品。响应国家号召,肩负国民饮食安全、健康、品质责任和使命。借助央视、卫视强势媒体传播,做好品牌背书。
品牌成果:
安徽农垦集团实现营业收入51.63亿元、利润总额4.16亿元,均创历史新高,同比分别增长27.16%、18.26%。
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